Návrh marketingové strategie značky Milka

Barbora Gruszková

Bakalářská práce

Proposal of marketing strategy for brand Milka

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je vytvoření návrhu marketingové strategie pro značku Milka. Práce je rozdělena do dvou částí – teoretická a praktická. Teoretická část popisuje teoretický koncept marketingové strategie a využívané analýzy. V praktické části je blíže představena značka a teoretický koncept je zasazen do reálného prostředí brandu. Je provedena situační analýza, na základě které je navržena roční marketingová strategie spolu s media plánem k jednotlivým kampaním a nástroji pro měření kontroly.

Abstract:

The subject of the submitted thesis is proposal of marketing strategy for brand Milka. The thesis is devided into two parts – theoretical one and practical one. The theoretical part describes the concept of marketing strategy and analysis used in second part. The practical part introduces the brand Milka, the theoretical concept is set in a real environment of brand and also the situation analysis is conducted. Based on the outcomes is designed annual marketing strategy along with the media plan for individual campaigns and tools for measurement control.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingová strategie, Milka, media plán

Keywords

marketing strategy, Milka, media plan, marketing plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management