Adaptace komunikační strategie v mezinárodním prostředí

Bc. Veronika Nosková

Diplomová práce

Adaptation of Communication Strategy in the Global Environment

Anotace:

Diplomová práce se zabývá komunikační strategií automobilové společnosti ŠKODA AUTO a.s. na německém a irském trhu. Cílem diplomové práce je analýza online marketingové komunikace modelu Superb na vybraných trzích, zhodnocení míry adaptace a vlivu životního cyklu produktu na komunikační strategii. Na základě výsledků analýzy a porovnání byly zjištěny odlišnosti trhů a rozdílná míra adaptace komunikační strategie. Vliv životního cyklu produktu se neprokázal jako významný faktor působící na komunikační strategii. Součástí diplomové práce jsou i autorovy návrhy a doporučení pro zlepšení komunikační strategie na obou zahraničních trzích.

Abstract:

This diploma thesis is focused on ŠKODA AUTO communication strategy on the German and the Irish market. The aim of the thesis is to analyze the online marketing communication of the model Superb in the selected markets. The thesis further evaluates the level of adaptation and determines the product life cycle impact on the communication strategy. Based on the analysis results and comparison, market differences and the different level of adaptation of the communication strategy were identified. The product lifecycle impact has not been proven to be a significant contribution to the communication strategy. The final part of this diploma thesis consists of author’s proposals and recommendations for improving the communication strategy on both foreign markets.

Klíčová slova

Mezinárodní komunikační strategie, adaptace, standardizace, online marketingová komunikace, ŠKODA AUTO Deutschland, ŠKODA Ireland, Superb

Keywords

International communication strategy, adaptation, standardization, online marketing communication, ŠKODA AUTO Deutschland, ŠKODA Ireland, Superb

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing