Marketing of non-profit organisations

Markéta Kohnová

Master's thesis

Marketing neziskových organizací

Abstract:

Marketing v neziskových organizacích, jako nedílná součást obchodní strategie a plánu, vždy představoval jedno z klíčových témat. V neziskových organizacích však stále přetrvává určitá zdrženlivost k tomuto tématu a marketing je obvykle vnímán jako něco nepotřebného či dokonce jako plýtvání často omezených finančních prostředků. Tato práce je reakcí na tento náhled a naopak pojednává o důležitosti využití marketingových metod v neziskových organizacích. Práce prozkoumává toto téma jak z teoretického hlediska, tak z praktického, kdy pomocí případových studií popisuje marketingová úsilí několika vybraných neziskových organizací. Celkovým cílem práce je poukázat na fakt, že i v neziskových organizacích by marketing měl být nedílnou součástí obchodní strategie a plánu, jelikož jeho využívání přispívá k celkovému úspěchu neziskové organizace.

Abstract:

Marketing has always been a key subject in commercial organisations, being an integral part of the business strategy and plans. In the non-profit sector, there is still a reticence towards the subject, often seen as either unnecessary or even a waste of the often very limited financial resources. As a reaction to that, this work discusses the importance and use of marketing in non-profit organisations and explores the issues around the subject with relation to the non-profit entities as well from a theoretical point of view as through case studies where the marketing efforts of a number of different non-profit organisations were analysed. The overall objective is to prove that also in non-profit organisations marketing should be an integral part of the overall business plan and is key to the overall success of the non-profit organisation.

Keywords

Marketingový rozpočet, Marketingový mix, Marketing, Fundraising, Neziskové organizace

Keywords

Fundraising, Marketing budget, Marketing mix, Non-profit organisation, Marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 4. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 23. 1. 2009
• Supervisor: Zuzana Khendriche Trhlínová
• Reader: Lucie Hrusová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Hospodářská politika a správa / Regionalistika a veřejná správa