Market Entry Strategy of the Global Corporations on the Markets of China

Ziye Zhao

Master's thesis

Abstract:

S rychlým rozvojem sociální a ekonomické globalizace se stal proces světové ekonomické globalizace nevratným trendem. V procesu globalizace jsou nadnárodní společnosti nejdůležitějšími dopravci. Volba strategie vstupu na trh je však klíčovým tématem úspěchu nadnárodních společností. Vhodná strategie vstupu bude mít významný dopad na budoucí řízení a obchodní výkonnost podniků. Podniku to také přinese obrovské pohodlí a zisky. Na druhou stranu, rychlost a rozsah čínského ekonomického růstu ho činí jedinečným. Jako jedna z nejatraktivnějších investičních destinací pro globální investory má nyní v Číně téměř všechny světové giganty automobilového průmyslu. Skupina Volkswagen je jedním z prvních investorů v Číně a největším zahraničním výrobcem automobilů a její strategie vstupu a vývoje byla velmi úspěšná. Tato seminární práce bude analyzovat, jaký konkrétní režim Volkswagen používá pro vstup na čínský trh, a podrobně analyzovat důvody této volby.

Abstract:

With the rapid development of social and economic globalization, the process of world economic globalization has become an irreversible trend. In the process of globalization, multinational companies are the most important carriers. However, the choice of market entry strategy is a key issue for the success of multinational corporations. Appropriate entry strategy will have a significant impact on the future management and business performance of enterprises. This will also bring huge convenience and profits to the enterprise. On the other hand, the speed and scope of Chinese economic growth make it unique. As one of the most attractive investment destinations for global investors, almost all the world's automobile manufacturing giants now have factories in China. Volkswagen Group is one of the earliest investors in China and the largest foreign automobile manufacturer, and its entry and development strategy has been very successful. This term paper will analyze which specific mode Volkswagen uses to enter the Chinese market, and analyze the reasons behind this choice in detail.

Keywords

Strategie vstupu na trh, Nadnárodní korporace, Čína

Keywords

Market Entry Strategies, Multinational Corporations, China

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2020
• Supervisor: Mikuláš Pichanič
• Reader: Anna Staňková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities