Event a jeho využití pro integrovanou marketingovou komunikaci

Ing. Sabina Kulíková

Bachelor's thesis

The Marketing Event and its Utilization for the Integrated Marketing Communication

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce je návrh marketingové komunikace, konkrétně eventového projektu, pro nově vznikající firmu s jezdeckými potřebami pro koně. Práce je členěna do tří hlavních částí, které vytvářejí ucelený soubor informací a návrhů. První část je věnována odborné teorii tvořící základní obecná projektová východiska. Druhá část práce pojednává o komunikačním mixu a v obecné rovině definuje jeho jednotlivé nástroje. Třetí závěrečný oddíl práce představuje konkrétní firmu, její produkt a komunikační cíle. Zároveň také obsahuje konkrétní návrh marketingového eventu a marketingové komunikace.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is a proposal of marketing communication, concretely focused on a event project, for a new company specialized on horse yequipment. The dokument is dividedin to free main chapters, which create a komplex file of information and suggestions. The first part is dedicated to scientifictheory, which creates the basic project starting points. The second part deals with the communication mix and defines its particulartools. The third and last part introduces the company, its product and communication goals. Also it contains the particular koncept of marketing event and whole marketing communication.

Keywords

Marketing, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Event marketing Marketing, Marketing Mix, Marketing Communication, Event Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication