Marketingová komunikace v souvislosti s novým obchodním konceptem

Miroslav Jílek

Bachelor's thesis

Marketing communication for new business concept

Anotácia:

Cílem této práce je zařadit nový obchodní koncept do teoretického základu o marketingové komunikaci a obchodních konceptech. První a druhá kapitola tento teoretický rámec popisují a na začátku třetí kapitoly je nový koncept popsán. Třetí a čtvrtá kapitola se věnují vedlejšímu cíli, a to nastavení nové strategie marketingové komunikace tohoto konceptu. Nejprve jsou provedeny a popsány výzkumy zaměřené na výrobce a spotřebitele a na základě výsledků těchto výzkumů je proveden návrh marketingové komunikace včetně odhadovaného rozpočtu.

Abstract:

The goal of this thesis is to describe new business concept and set it into theoretical framework of marketing communication and business concepts. The theoretical framework is described within first and second chapter and the new business concept is described at the beginning of third chapter. Third and fourth chapter are focused on side goal of this thesis, to propose new strategy of marketing communication for this concept. Firstly several researches among producers and consumers were conducted and described and based on results from these researches new marketing communication was proposed. Proposal includes budget estimation.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, Obchodní koncepty, Maloobchod, Lokální výrobky

Keywords

Marketing communication, Business concepts, Retail, Local goods

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Hana Jahodová, CSc.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Sales