Sdílený marketing v kultuře

Veronika Doubková

Master's thesis

Cause Related Marketing in culture

Anotácia:

Diplomová práce se věnuje problematice financování kulturních organizací v kontextu neziskového sektoru. Cílem práce je představit sdílený marketing jako marketingový nástroj, jehož prostřednictvím mohou kulturní organizace financovat veřejně prospěšné projekty, navázat dlouhodobá partnerství s komerčními subjekty a získat nové příznivce své organizace.

Abstract:

The Master thesis deals with the issue of cultural organizations in the context of the non-profit sector and its financing. The aim of this work is to introduce the Cause Related Marketing as a marketing tool which could fund the community projects of cultural organizations, establish long-term partnerships with commercial entities and get new supporters of the cultural organization.

Kľúčové slová

financování kulturních organizací, neziskový sektor, kulturní organizace, sdílený marketing

Keywords

non-profit sector, Cause Related Marketing., funding of cultural organizations, cultural organizations

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2013
• Vedúci: Irena Tyslová
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management