Analýza image vybraného podniku

Mgr. Bc. Marek Pecina

Bakalářská práce

The analysis of image of a selected company

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je firemní image, jako důležitý prvek ovlivňující úspěch podniku. Cílem práce bylo identifikovat obsah image vybraného podniku ve vědomí veřejnosti, posoudit relevantnost obsahu image ve vztahu ke strategii a cílům a navrhnout potřebné změny. Obsah image byl zjištěn prostřednictvím písemného dotazování a byl porovnán s žádoucí image podniku, která vychází z podnikové strategie. Na základě tohoto srovnání byly popsány slabé a silné stránky současné image a formulovány návrhy na zlepšení.

Abstract:

The subject of the thesis is corporate image as an important factor in company’s success. The aim of the thesis was to identify the content of selected company image with regards to its goals and strategy and suggest needed changes. The content of the company image was determined through a survey and was compared to the desirable company image, which is rooted in the business strategy. Based on the comparison, weak and strong points of company image were identified and improvement proposals suggested.

Klíčová slova

Firemní image, Image management, Analýza image, Maloobchod, Sémantický diferenciál, Corporate image, Image analysis, Retail, Semantic differential

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: doc. PhDr. Růžena Lukášová, CSc.
• Oponent: Ing. Peter Kelemen

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management