Etické aspekty v marketingové komunikaci

Bc. Nikita Gusseinov

Bachelor's thesis

Ethical aspects in marketing communication

Abstract:

Bakalářská práce je věnovaná problematice etických aspektů v podnikání, zejména v marketingové kampaní vybraných společností. Pro účely výzkumu byly vybrány společnosti British American Tobacco a Philip Morris, které podnikají v oblasti výroby a prodeje tabákových výrobků. Cílem práce je identifikovat etické aspekty marketingové komunikace a zhodnotit jejich ekonomický význam pro vybrané podnikatelské jednotky. Postupně byly analyzovány etické kodexy obou společností a bylo vyhodnoceno, jak tyto etické kodexy a pravidla etického chování se projevují v marketingové komunikaci obou společností. Na základě praktických zjištění a jejich konfrontaci s teoretickými poznatky, byly vymezeny hlavní oblasti, které upravují etické kodexy zkoumaných společností a jak se projevují v marketingové komunikaci. Práce též obsahuje retrospektivní analýzu reklamy a marketingové komunikace tabákových výrobků v minulosti.

Abstract:

Bachelor thesis is devoted to problems of ethical aspects of business, especially in marketing campaigns selected companies. For research purposes, have been selected by British American Tobacco and Philip Morris, which operate in the production and sale of tobacco products. The aim is to identify the ethical aspects of marketing communication and to evaluate their economic significance for the selected business units. Gradually they were analyzed ethical codes of both companies and was evaluated how these codes of ethics and rules of ethical behavior are reflected in the marketing communication of both companies. On the basis of practical findings and their confrontation with theoretical findings are outlined key areas that govern the ethical codes of surveyed companies and as manifested in marketing communications. Work also includes a retrospective analysis of advertising and marketing communications tobacco products in the past.

Keywords

Etika, marketing, markentingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, British American Tobacco, Philip Morris.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication