Ruská sociální reklama 20.-21. století

Marina VOLOKHOVA

Bachelor's thesis

Russian non-commercial advertising in the 20th-21st centuries

Abstract:

In my bachelor work I focus on modern non-commercial advertising in Russia. I am explaining for what reasons and at which point it becomes a separately-standing stylistic genre. I introduce the gradual formation and classification of non-commercial advertising. In the second part of my work, I compare Russian advertising to foreign advertising. I also present a comparison of modern, non-commercial advertising, with advertising from the time of the USSR, when advertising was maximally simplified and only communistically oriented. I mention the influence of the Second World War upon advertising. I focus on the similarities and differences between commercial and non-commercial advertising. The main part of my work is related to problems of the effect and financing of non-commercial advertising. In the very last part of my work, advertising is described from a psychological point of view. Based upon analysis, the specific character of Russian non-commercial advertising is identified , highlighting its positive and negative aspects.

Abstract:

Ve své bakalářské práci se zaměřuji na současnou ruskou sociální reklamu. V první části práce definuji význam reklamy, představuji historii rozvoje reklamy. Popisuji z jakého důvodu a kdy začíná být považována za samostatný stylistický žánr. Seznamuji s její postupnou formací a klasifikací, ve které vyníká pojem "sociální reklama", nebo jinak řečeno ?nekomerční reklama? . Ve druhé části práce věnuji pozornost pouze hlavnímu tématu, což je sociální reklama. Seznamuji se specifickými sociálními reklamami, jako samostatného druhu reklamy. Rovněž uvádím srovnání současné sociální reklamy se sociální reklamou v období Sovětského svazu, kdy veškerá reklama byla maximálně zjednodušena a měla pouze komunistickou tematiku. Zmiňuji vliv druhé světové války na sociální reklamy. Zaměřuji se na podobnosti a odlišnosti mezi nekomerční a komerční reklamou. Pro jasnost je uvedena tabulka, ve které je 5 hlavních kritérií pro hodnocení sociální a komerční reklamy. Mezi hlavní kritéria patří: účel, poslání, role, předmět a cíl reklamy. Další část mé práce se týká financování sociální reklamy. Obzvlášť v této části je pozornost věnovaná analýze problémů efektivity a financování sociální reklamy. Tato část popisuje mechanismus financování sociální reklamy. Je zde uvedena srovnávací charakteristika financování reklamy v USA, Velké Británii a Rusku. V poslední části mé práce je sociální reklama popsána z psychologického hlediska. Na základě analýzy jsou identifikovány zvláštnosti ruské sociální reklamy, její pozitivní a negativní aspekty. V praktické části provádím srovnání ruské sociální reklamy s reklamou v Polsku a Ukrajině.

Keywords

Sociální reklama, nekomerční reklama, financování reklamy, ruská reklama, historie reklamy, rozvoj reklamy, klasifikace reklamy, reklama

Language used: Russian

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2015

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Inna Kalita, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Philology / Business Russian