Markéta Chytilová

Bachelor's thesis

Aplikace fenoménu Fear of missing out na spotřebitele generační skupiny Z v digitálním marketingu

Application of the Fear of missing out phenomenon on Generation Z consumers in digital marketing
Abstract:
Práce se zabývá současným fenoménem „Fear of missing out“ (FOMO) s cílem posoudit jeho vliv na spotřebitele generace Z v kontextu s digitálním marketingem. Pomocí osmi hloubkových rozhovorů s představiteli generace Z užívajících sociální sítě a nakupujících on-line alespoň jednou za dva týdny byla sebrána primární data, která potvrdila, že FOMO hraje významnou roli v jejich nákupním rozhodovacím procesu …more
Abstract:
The thesis examines the current phenomenon of "Fear of missing out" (FOMO) to evaluate its impact on Generation Z consumers in the context of digital marketing. Using eight in-depth interviews with Generation Z social media users that shop online at least once every two weeks, primary data were collected to confirm that FOMO plays a significant role in their purchase decision-making process. Despite …more
 

Keywords

Fear of missing out FOMO generace Z spotřebitel sociální sítě digitální marketing

Keywords

Fear of missing out FOMO Generation Z consumer social media digital marketing
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

  • Date of defence: 21. 6. 2023
  • Supervisor: Mgr. Ondřej Novák
  • Reader: Libor Pavera, CSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o., Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.
https://is.vskk.cz/zp/4966 Reference to the local database file of the institution
https://is.vskk.cz/zp/4966/priloha/1664 Reference to the local database file of the institution
https://is.vskk.cz/zp/4966/posudek/vedouci Reference to the local database file of the institution
https://is.vskk.cz/zp/4966/posudek/oponent/1087 Reference to the local database file of the institution
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses yysdmt yysdmt/3
19/4/2023
Folders
Files
appendix PRO_ODEVZDANI_BPFOMO_PRILOHY.pdf_
IS4u, I.
19/4/2023
thesis zaverecna_prace.pdf_
IS4u, I.
19/4/2023

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.