Analýza reklamy

Martin Gardavský

Bakalářská práce

Analysis of Advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na reklamu. Reklama je část komunikačního mixu, jež je nejvíce na očích veřejnosti. Literární rešerše bude na úvod teoretickou částí této práce a zasvětí nás do problematiky daného tématu před vlastní analýzou. Nejprve se tato práce zaměřuje na to, co je to marketing a marketingový mix. Dále se práce bude zabývat pojmem marketingová komunikace, cíli marketingové komunikace a poté komunikačním mixem. Dále bude vysvětlen pojem reklama a práce nám sdělí něco o vývoji reklamy v průběhu vývoje lidstva. Následně se budeme informováni o druzích reklamy a médiích, kterými je reklama komunikována. Dále práce vysvětluje právní normy reklamy v České republice a důležitost právní regulace v reklamním průmyslu. Nakonec bude v části vlastní analýzy charakterizována společnost United Colours of Benetton a v jejím rámci bude uskutečněna analýza vybraných reklamních kampaní společnosti. V rámci analýzy bude představen výzkum dotazníkovou metodou a v závěru vyhodnocení výsledků průzkumu.

Abstract:

This thesis is focused on the advertising. Advertising is part of the communication mix, which is most visible to the public. Literature background will serve as an introduction to the theoretical part of this work and guide us to the issue of the topic prior to own analysis. First, this work focuses on what is marketing and marketing mix. Further, this work will follow the concept of marketing communication, objectives of marketing communication and the communication mix. The work will explain the concept of advertising and will tell us main parts of development of advertising in the course of human era. Will explain the composition and the types of advertising’s media channels the advertisement is communicated through. Further, the work explains the law of advertising in the Czech Republic and the importance of legal regulation in the advertising industry. Lastly, will be done the analysis of the company United Colours of Benetton and within the frame of that, will be carried out the analysis of selected campaigns. There will be one questionnaire connected with the analysis and in the end of the work presented results of this research.

Klíčová slova

Marketing, reklama, komunikace, propagace, produkt, spotřebitel, média, reklamní kampaň

Keywords

Marketing, advertising, communication, promotion, product, consumer, media, advertising campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj