Situace na rozhlasovém reklamním trhu v roce 2005 z pohledu regionálního rádia

Mgr. Petra VOLFOVÁ

Bachelor's thesis

The situation on the radio advertising market in the year 2005 from the point of view of a regional radio

Abstract:

Bakalářská práce popisuje situaci na rozhlasovém reklamním trhu v roce 2005 z pohledu regionálního radia. Teoretická část ozřejmuje postavení rozhlasového media jako významného komunikační-ho a reklamního nosiče. Objasňuje základní pojmy z rozhlasového prostředí a jasně vypo-vídá o současné struktuře, ve kterém se česká rozhlasová scéna nachází. Praktická část pojednává o metodice měření rozhlasového trhu, popisuje její jednotlivé formy a vysvětluje rozdíly mezi jednotlivými metodami sběru dat. Definuje charakteristic-ká specifika plánování rozhlasové komunikační kampaně. Analyzuje rozdíly mezi zadává-ním reklamních kampaní národních a regionálních klientů.

Abstract:

The bachelor thesis describes the situation on the radio advertising market in the year 2005 from the point of view of a regional radio. The theoretical part clarifies the position and role of the radio medium as an important communication and promotion carrier. It explains basic terms connected with the radio and outlines the present structure of the Czech radio scene. The practical part deals with the methodology of the metering of the radio market, describes its individual forms and explains the differences between individual methods of data collection. It also defines the specific features of planning radio communication cam-paigns and analyses the differences between ordering promotional campaigns by national and regional clients.

Keywords

Rozhlasové medium, posluchač, produkt, reklama, rozhlasový trh, MediaProjekt, RadioProjekt, mediální plánování, zadavatelé reklamy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2007

Identifier: 4882

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2007
• Supervisor: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications