Analýza řízení privátní značky v maloobchodě

Bc. Michala Hajná

Bachelor's thesis

The analysis of private label managing in retail sector

Abstract:

Ve své bakalářské práci se budu zabývat problematikou analýzy řízení privátních značek v maloobchodní jednotce Kaufland. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoreticky – metodickou část a aplikační část. Teoreticky – metodická část se zabývá klíčovými slovy, vysvětlením co je značka, strategické řízení značky, co je privátní značka a maloobchod. V aplikační části se dostaneme na historii zkoumané cílové jednotky, představení objektu, dále budu díky řízenému rozhovoru s paní Doksanskou rozvádět, jak Kaufland řídí své privátní značky, z dotazníkového šetření objasním vnímání privátních značek spotřebiteli. V závěru popíši návrhy opatření.

Abstract:

In my thesis I will deal with the matters of analysis of the managements private brands in the retail unit Kaufland. The work is compartmental on theoretically - methodical and applicationally. Theoretically - methodical part deals with key words explaining what is a brand, discription of strategic brand management and what is private brand and what is retail. In the applicationally part we get into the history of reserched target unit, performance object, next I will intemized thanks to the controlled interview with Ms. Doksanská how Kaufland manages its own brands, and from questionnaire survey will clarify perception of private brands to consumer. In conclusion, I will describe the proposed measures.

Keywords

Maloobchod, značka, privátní značka, řízení značek. Retail, brand, private brand, managing brands.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Renata Vrchotová
• Reader: Ing. Josef Kotoun

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management