Organizace řízení marketingové činnosti podniku

Bc. Bogdan Marchenko

Bakalářská práce

Organization of an enterprise marketing management

Anotace:

Cílem této práce je zobecnit teoretické a metodologické přístupy k procesu řízení marketingu, provést analýzu organizace řízení marketingové činnosti v podniku a také rozpracovat praktická doporučení pro její zlepšení. Analýza literatury ukazala, že na Ukrajině je mnoho vědců, zabývajících se problematikou marketingového řízení, ale jen malé množství výsledků těchto zkoumání se používá v praxi. V druhé kapitole práce byla zanalyzována činnost společnosti "Vatra" o.a.s. na trhu osvětlovacích těles, včetně její historie a produktového portfolia, byla provedena analýza faktorů vnitřního i vnějšího prostředí, a také analýza trhu společnosti a činnost jejích hlavních konkurentů. Třetí kapitola práce je věnována segmentaci trhu společnost "Vatra", zanalyzován marketingový komplex a organizace řízení marketingové činnosti v podniku. Provedení analýzy ukázalo slabou působnost oddělení marketingu, což je závažnou vnitřní "hrozbou" společnosti.

Abstract:

The aim of this thesis is to generalize theoretical and methodological approaches to marketing management, as well as the analysis of the organization of marketing management of the enterprise and the development of practical recommendations to improve it. The analysis of literature shows that in Ukraine, a lot of scientists are paying attention to the topic of marketing management, but a small amount of their results has practical application. In the second part, the analysis of activities of the enterprise “Vatra” was performed, including its history, products and analysis of the market. The third part is devoted to market segmentation of the enterprise and analysis of the organization of marketing management and has showed weak activity of the marketing department, representing a serious internal threat for the enterprise.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingové řízení, marketingová činnost, marketingový komplex, strategie lídra.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 9. 2011
• Vedoucí: Ing. Josef Bajer, M.Sc.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management malého a středního podnikání