Konkurence veřejných a soukromých vysokých škol v ČR

Ing. Veronika Šínová, BA

Master's thesis

The competition of public and private universities

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Konkurence veřejných a soukromých vysokých škol v ČR“ je návrh marketingové strategie vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti Masarykovy univerzity. První část je zaměřena na vymezení marketingových pojmů souvisejících s tématem práce. V druhé části je charakterizována terciární sféra a tendence ve vývoji vysokého školství v ČR, stručně popsána Ekonomicko-správní fakulta Masarykovy univerzity a B.I.B.S, a.s. jako představitel konkurence z řad soukromých vysokých škol. Třetí část je zaměřena na analýzy fakulty. Čtvrtá část předkládá výsledky marketingového průzkumu proběhnuvšího na výše zmíněných institucích. V páté části je předložen návrh nové marketingové strategie fakulty cílený na získání nových studentů a také je zde uvedeno posouzení reálné proveditelnosti navržené marketingové strategie.

Abstract:

The theme of submitted thesis "The competition of public and private universities" deals with a proposal of marketing strategy with the aim to increase overall competitiveness of Masaryk 's University. The first part of thesis is focused on definition of marketing terms related to thesis subject. There are characteristics of tertiary sphere and trends in developement on university level education in CR in the second part of a thesis followed by brief description of Faculty of Economics and Administration and B.I.B.S, a.s as a representative of competition from among private universities. The analysis of Faculty itself is provided in the third part. Fourth part subjects to marketing research outcomes since the very research took its course on above mentioned institutions. Finally, there is a proposal of a new marketing strategy of Faculty with the main target to enroll new students, also a feasibility study review of proposed marketing strategy is presented in this fifth part of thesis.

Keywords

Konkurence, terciární sféra, veřejná vysoká škola, soukromá vysoká škola, marketingová strategie, Competition, tertiary sector, public university, private university, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 6. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 16. 9. 2010
• Supervisor: Ing. Markéta Soukupová, MBA
• Reader: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Economics and Administration