Společenská odpovědnost firem jako marketingový trik

Bc. Jakub Doležal

Diplomová práce

Corporate social responsibility as a marketing trick

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na společenskou odpovědnost firem a její možné etické problémy vznikající marketingovým tlakem. Práce obsahuje teoretickou a praktickou část. Teoretická část vymezuje pojmy a teoretická východiska v oblasti etiky, firemní etiky, společenské odpovědnosti firem, značení výrobku a greenwashingu. V praktické části jsou dotazníkovým šetřením analyzovány jednotlivé druhy obchodního sdělení, které může respondent vidět v běžném životě. Na základě informací jsou porovnávány jednotlivé skupiny hodnotitelů, včetně možného vysvětlení důvodu jejich odpovědí.

Abstract:

Thesis focuses on a corporate social responsibility and its possible ethical issues arising from a marketing pressure. The undertaking contains theoretical and practical part. The theoretical part defines meanings and theoretical basis in the field of ethics, corporate ethics, corporate social responsibility, product labeling and greenwashing. In the practical part, the questionnaire survey analyzes individual types of commercial message that the respondent can face in a daily life. Based on the received information, individual groups of evaluators are compared, including a conceivable explanation of the reason for their answers.

Klíčová slova

hospodářská etika, společenská odpovědnost firem, marketing, ekologické značky, BIO, Etika, neetická ekonomie, greenwashing

Keywords

Ethics, Economic Ethics, Corporate Social Responsibility, Marketing, eco-labels, BIO, Unethical Economics, Greenwashing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika