Etické aspekty reklamy na tabákové výrobky

Bc. Jiří Petr

Master's thesis

Ethical Aspects of Advertising of Tobacco Products

Anotácia:

Předmětem práce je seznámení se s problematikou etických aspektů reklamy a podpory prodeje tabákových výrobků a postojem veřejnosti k této oblasti. Hlavní spojující téma je reklamní komunikace tabákových společností a její zákonné a etické hranice. Teoretická část popisuje historické souvislosti, současnou situaci a vysvětluje specifika tohoto odvětví. V praktické části jsou popsány současné strategie tabákových společností doplněné o reálné údaje, získané provedeným výzkumem. Část projektová pak předkládá návrhy na možná opatření, vedoucí ke zlepšení současné situace.

Abstract:

Subject of the work is to introduce the issue of ethical aspects of advertising and promotion of tobacco products and the public?s attitude to this issue. The main and linking theme is advertising communication of tobacco companies and its legal and ethical boundaries. First part is theoretical and it describes historical background, current situation and it explains the specifics of the industry. The practical part describes the current strategy of tobacco companies complemented by real data obtained by survey. The project part then makes suggestions on possible measures to improve the current situation.

Kľúčové slová

reklama, marketing, etika, komunikační proces, propagace, tabáková společnost, postoj k reklamě, kouření, tabák, reklama na cigarety, protikuřácká reklama, společenská odpovědnost

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Zverejniť od: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications