Uplatnění moderních komunikačních nástrojů v marketingu organizace

Ing. Pavlína Tichá

Master's thesis

Use of modern communication tools for the marketing of an organization

Abstract:

Diplomová práce "Uplatnění moderních komunikačních nástrojů v marketingu organizace" je zaměřena na problematiku týkající se možností využívání internetových stránek, sociálních médií, webových seminářů a nástrojů využívajících mobilní technologie v marketingu Ekonomické fakulty Technické univerzity v Liberci. Práce poskytuje komplexní přehled o aktuálních trendech v této oblasti a navrhuje, jakým způsobem by moderní komunikační nástroje mohla EF TUL využívat, aby oslovila potenciální uchazeče o studium. Úvodní kapitola se zabývá charakteristikou a možnostmi využití těchto nástrojů v marketingu organizace. Druhá kapitola je zaměřena na hodnocení a komparaci využití komunikačních nástrojů vybraných vzdělávacích organizací. Následuje kapitola věnovaná návrhu efektivního využívání moderních komunikačních nástrojů v prostředí EF TUL. Práce je zakončena návrhem marketingové kampaně cílené na studenty středních škol.

Abstract:

Thesis "Use of modern communication tools for the marketing of an organization" is focused on problems concerning theory of utilisation options of websites, social medias, webinars and tools using mobile technology for the marketing of the Faculty of Economics, Technical University of Liberec. The work contains a complex overview of up-to-date trends in the field and suggests a way of use of the modern communication tools by the Faculty of Economics in order to attract potential students. The first chapter deals with characteristics and options of use of these tools in the marketing of an organization. The following chapter reviews and compares the use of the modern communication tools by selected educational institutions. A proposal of effective use of the modern communication tools by the Faculty of Economics follows. Final part suggests a marketing campaign which targets high school students.

Keywords

Inbound marketing, marketingová kampaň, marketing organizace, moderní komunikační nástroje, sociální média, sociální sítě, trendy v internetovém marketingu.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2013

Accessible from:: 3. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2013
• Supervisor: doc. Ing. Klára Antlová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
System Engineering and Informatics / Managerial Informatics