The Analysis of Person Deixis and Its Relation to Visual Images in Selected Advertisements

Bc. Veronika Hradilová

Master's thesis

Abstract:

Cílem diplomové práce je analyzovat jazyk reklamy z hlediska jazyka a vizuálního dojmu. Jedním z dílčích úkolů práce je posouzení důležitosti obrazového dojmu vzhledem ke složení a vizuální organizaci vybraných reklam. Výzkum ukazuje, že vybrané reklamy používají množství zájmen. V korpusu, sestaveném speciálně pro účely analýzy, byly nalezeny reklamy, které obsahovaly osobní, přivlastňovací a zvratná zájmena, přičemž anglické osobní zájmeno you a přivlastňovací zájmeno your se objevovaly nejčastěji. Časté použití těchto zájmen lze přisuzovat potřebě vytvořit co možná nejosobnější reklamu. Tím, že reklama oslovuje adresáta napřímo, v něm vytváří dojem jedinečnosti a osobitosti. Navíc je adresát přímo konfrontován i s vizuální stránkou reklamy, která mu slibuje zaručený výsledek po použití daného výrobku. Dochází tedy k propojení obrazové a jazykové funkce, kdy vzhled reklamy adresáta naláká, zvláště tehdy vyobrazuje-li jako hlavní postavu ženu, a následně ještě přímo osloví použitím výše uvedených zájmen.

Abstract:

The diploma thesis attempts at an analysis of advertising language from the visual and verbal perspective. More precisely, the thesis examines the interconnection of the visual and verbal language of selected advertisements. The results of the analysis argue that the selected advertisements for female products appearing in female magazines tend to feature a high proportion of expressions of person deixis. Numerous instances of possessive, personal, and reflexive pronouns were examined. The most prominent pronouns appear to be the possessive pronoun your and the personal pronoun you. Such a frequent usage of these pronouns is attributed to the tendency of advertising to personalize the message ads are carrying. Moreover, interconnection of the visual and verbal aspects was observed. While the visual aspect targets the persuadee by promising him/her the appearance displayed by the ad, the verbal aspect reinforces the entire effect by a direct address of the persuadee by pronouns you and your. By personal address a strong feeling of uniqueness and individuality is aroused. The unity between the persuadee and the female protagonist is conveyed and reinforced using an image and words.

Keywords

advertisements, corpus, female body, person deixis, pronouns

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Jana Pelclová, Ph.D.
• Reader: Ph.D. Wei-lun Lu

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Philology / English Language and Literature