Analýza užití on-line nástrojů během prezidentské kampaně Miloše Zemana a Karla Schwarzenberga

Mgr. Miroslava Pavlíková

Bachelor's thesis

Analysis of the usage of online content during the campaigns of Miloš Zeman and Karel Schwarzenberg

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku využití online nástrojů během prezidentské kampaně kandidátů Miloše Zemana a Karla Schwarzenberga. Teoretická část se orientuje na definování politického marketingu, online kampaní a fenoménu nová média. Primární výzkumná otázka zní: „Jaký byl rozdíl mezi využitím jednotlivých online marketingových nástrojů?“ Analytická část si bere za cíl tuto otázku zodpovědět prostřednictvím zaměření na nová média jako Facebook, Twitter nebo webové stránky typu 2.0.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the usage of online content during the presidential campaigns of candidates Miloš Zeman and Karel Schwarzenberg. The theoretical part focuses on the definitions of political marketing, online campaigns and the phenomenon of new media. The primary research question is: "What was the difference between the usage of individual online-marketing tools?" This question is to be answered by analytical section, which focuses on the types of new media such Facebook, Twitter and 2.0 web pages.

Kľúčové slová

Online kampaně, Politický marketing, Nová média, Karel Schwarzenberg, Miloš Zeman, Facebook, Twitter, Sociální sítě, Web 2.0, Přímá volba.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2013
• Vedúci: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Alena Macková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Political Science / Political Science