Politická komunikace: případová studie prezidentských voleb 2018

Kristýna Hlinomazová

Bachelor's thesis

Political Communication: Case Studies of the Presidential Election 2018

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce identifikuje a popisuje klíčová témata druhého kola prezidentských voleb 2018 a zkoumá způsob jejich prezentace veřejnosti, to vše se snahou nalézt možné příčiny volebního vítězství Miloše Zemana nad Jiřím Drahošem. Za tímto účelem byla provedena obsahová kvantitativní analýza prezidentské volební kampaně 2018 z pohledu nastolení témat v rámci politické komunikace. Zdrojem zkoumaných dat byly informace z webových stránek, volebních spotů, billboardů a sociálních sítí kandidátů, dále přepisy televizních debat a další internetové zdroje. Jako nosné klíčové téma Miloše Zemana bylo identifikováno téma migrace. Emotivní náboj, který s sebou neslo v kombinaci se Zemanovou schopností jej prosadit napříč všemi komunikačními kanály přispěly velkou měrou k Zemanově volebnímu úspěchu. Jakkoliv nosné téma Jiřího Drahoše, morálka a sjednocení rozdělené společnosti, oslovovalo veřejnost svými hodnotami, nestačil z něj Drahoš vydobýt dostatek razance nutné k vítězství.

Abstract:

The presented bachelor thesis identifies the key issues of the 2018 presidential election campaign in the Czech Republic and examines the way in which they were presented to the public. All for the purpose of finding possible reasons standing behind Miloš Zeman’s victory over Jiří Drahoš. A quantitative content analysis was used to measure the salience of political issues, based on its results, policy agendas of each candidate were determined. The source of the examined data was information from websites, television spots, billboards, social networks of presidential candidates, transcripts of television debates and other internet sources. The topic of immigration was identified as the main issue of Miloš Zeman.The emotional charge of the topic itself combined with Zeman’s ability to emphasize the issue in every communication channel both contributed to the Miloš Zeman’s victory. Although Jiří Drahoš’ key issue, morality and reunification of the divided society appealed to the public for its values, he failed in reaching the potential maximum of the issue.

Keywords

volební kampaň, politická komunikace, Jiří Drahoš, kvantitativní obsahová analýza, prezidentské volby 2018, Miloš Zeman

Keywords

quantitative content analysis, presidential election 2018, Miloš Zeman, Jiří Drahoš, political communication, election campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 3. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2020
• Supervisor: Michal Šimůnek
• Reader: Klára Šimůnková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management