Projekt komunikační strategie firmy XY

Ing. Anna CHOCHOĽÁKOVÁ

Diplomová práce

Project of communication strategy in company XY

Abstract:

The diploma thesis focuses on the actual level of marketing communications within the company XY. The thesis is divided into the theoretical and practical part. The theory defines marketing communications, communication strategy, and current global trends in marketing and clarifies the analyses used in the practical part. The analytical part deals with macro and micro environment of the company and evaluates competitor{\crq}s marketing communication. In the practical part I will propose a communication strategy to raise awareness of the company XY. Furthermore I will mention timing of the project, cost analysis and potential risks of the project.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá súčasným stavom marketingovej komunikácie vo firme XY. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť charakterizuje marketingovú komunikáciu, komunikačnú stratégiu, súčasné trendy vo svete a objasňuje analýzy použité v praktickej časti. Analytická časť práce sa zaoberá vonkajším a vnútorným prostredím firmy a marketingovou komunikáciou konkurentov. V projektovej časti navrhnem komunikačnú stratégiu, ktorej hlavným cieľom bude zvýšenie povedomia o firme XY. Spomeniem aj načasovanie projektu, nákladovú analýzu a potenciálne riziká projektu.

Klíčová slova

komunikačná stratégia, marketingová komunikácia, nákladová analýza, PEST analýza, riziková analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Identifikátor: 14755

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2010
• Vedoucí: Ing. Kamil Dobeš, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing