Propagace dálkové turistické trasy Stezka Českem

Jiří Socha

Bachelor's thesis

Promotion of the Long-distance Trail Stezka Českem

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na segment dálkových pěších tras, konkrétně pak na komunikační nástroje, které využívají, a formu jejich propagace. Práce je podložena výzkumem, který byl proveden za pomoci standardizovaného dotazníku a byl doplněn o introspektivní pozorování. Cílem výzkumu bylo odpovědět na výzkumné otázky týkajících se rozhodovacího procesu při výběru dálkové trasy a spotřebitelského chování turisty během výkonu pěší dálkové turistiky a po jejím dokončení.

Abstract:

Bachelor's thesis focuses on the segment of long-distance walking routes, namely the communication tools they use and the form of their promotion. The work is supported by research carried out using a standardized questionnaire and supplemented by introspective observations. The aim of the research was to answer research questions concerning the decision-making process in the selection of the long-distance route and the consumer behavior of tourists during and after the performance of long-distance hiking.

Keywords

dálková pěší trasa, dálková pěší turistika, cestovní ruch, zákaznická cesta, spotřebitelské chování, Stezka Českem, marketing cestovního ruchu, propagace pěších tras

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications