Sponzorovaný obsah na Instagramu: vliv influencera na vnímání brandu spotřebitelem – Denisa Šanderová
Denisa Šanderová
Diplomová práce
Sponzorovaný obsah na Instagramu: vliv influencera na vnímání brandu spotřebitelem
Sponsored Content on Instagram: Influencer Impact on Consumer Brand Perception
Anotace:
Tato diplomová práce se zabývá vlivem komunikátora sponzorovaného obsahu na Instagramu. Cílem bylo vyhodnotit, jak typ komunikátora (brand / influencer / celebrita) ovlivňuje vnímání obsahu marketingového sdělení na Instagramu a samotného brandu spotřebitelem. Byla provedena literární rešerše v rámci zkoumaného tématu, dle které bylo navrženo devět výzkumných hypotéz. Práce je vypracována s využitím …víceAbstract:
This thesis deals with the impact of communicator sponsored content on Instagram. The main aim of the thesis was to evaluate how the type of communicator (brand / influencer / celebrity) affects the consumer's perception of the content of the marketing message on Instagram and the brand itself. We conducted a literature research on the topic the thesis deals with, according to which nine research hypotheses …více
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2024
Identifikátor:
https://vskp.vse.cz/eid/94606
Obhajoba závěrečné práce
- Obhajoba proběhla 27. 8. 2024
- Vedoucí: Daria Gunina
- Oponent: Jan Závodný Pospíšil
Citační záznam
Plný text práce
Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:- autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Prazehttps://vskp.vse.cz/eid/94606
Vysoká škola ekonomická v Praze
Magisterský studijní program:
Management
Práce na příbuzné téma
-
Zvýšení povědomí o značce firmy První Znojemská realitní kancelář s.r.o.
Jakub Leinberger -
Proces posílení povědomí o značce „Urlaub in Österreich“ jako značce, snažící se o zlepšení udržitelnosti v oblasti turismu
Adéla Malinovská -
Návrh marketingové kampaně pro zvýšení povědomí o značce
Hanačíková Hanačíková -
Měření povědomí o značce About you
Sandra Jaroňová -
Uplatnění progresivních forem marketingové komunikace jako zdroj zvyšování povědomí o značce
Kateřina Fantová -
Povědomí českých spotřebitelů o kvalitativních značkách potravin a potravinářských výrobků
Kristýna Polcarová -
Povědomí o značce a zákaznická spokojenost společnosti MP Krásno, a.s.
Markéta Vrbíková -
Vliv spolupráce vybrané firmy s influencerem na povědomí o značce
Zuzana VACUROVÁ