Vnímání značky Yves Rocher

Karina Yegizbayeva

Bakalářská práce

The perception of the Yves Rocher brand

Anotace:

Cílem práce je na základě kvantitativního výzkumu vyhodnotit, jak spotřebitelé vnímají značku Yves Rocher, především prozkoumat spotřebu přírodní kosmetiky, určit postoj k věrnostním programům a míru jejich oblíbenosti mezi respondenty. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část se zabývá hlavními pojmy spojenými se značkou a jejím významem. Praktická část práce se zaměřuje především na sekundární výzkum nákupního chování a spotřebitelských zvyklostí a primární výzkum s užším zaměřením na značku Yves Rocher. Závěr práce shrnuje výsledky a formuluje konkrétní doporučení a návrhy pro zlepšení pozice na trhu pro společnost Yves Rocher.

Abstract:

The purpose of this thesis is to evaluate, on the basis of quantitative research, how consumers perceive the Yves Rocher brand, in particular to analyse the consumption of natural cosmetics, to determine the attitude towards loyalty programmes and the popularity of these programmes among respondents. The thesis is divided into two parts. The theoretical part focuses on the main terms related to the brand and its meaning. The practical part of the thesis focuses mainly on secondary research of shopping behaviour and consumption habits and primary research with a narrower focus on the Yves Rocher brand. The conclusion of the work summarizes the results and formulates specific recommendations and suggestions for improvement the market position of the Yves Rocher brand.

Klíčová slova

identita značky, hodnota značky, Yves Rocher, značka, vnímání značky

Keywords

brand identity, brand value, Yves Rocher, brand, the perception of the brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2023
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Michaela Dvořáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management