Minimalismus jako životní styl a jeho význam v praxi marketingové komunikace

Bc. Šimon Bulíř

Diplomová práce

Minimalism life-style and its significance for practice of marketing communication

Anotace:

Tato práce pojednává o aspektech a kulturních kontextech životního stylu známého jako minimalismus. Jeho základní představa spočívá na myšlence „Méně je více“. Podrobně budou rozebrány dobrovolná skromnost a subkultura kulturně kreativních, stejně jako koncept minimalistického marketingu. Praktická část této práce je koncipována jako kvalitativní analýza minimalistického životního stylu na základě polostrukturovaných rozhovorů s minimalisty. Jejím cílem je identifikovat důvody prosperujícího růstu popularity minimalismu. Na závěr je tato práce koncipována tak, aby pomohla porozumění pojmu a komunitě kolem minimalismu a usnadnila tím marketingovou komunikaci s cílem rozvoje, podpory a dosahování této nové cílové skupiny moderního marketingu.

Abstract:

This thesis approaches the facets and cultural contexts of a lifestyle known as minimalism. Its basic notion rests upon the idea “Less is more”. Both voluntary simplicity and the subculture of the cultural creatives will be discussed in-depth as well as the concept of minimalist marketing. The research part of this thesis is conceived as qualitative analysis of (the) minimalistic lifestyle, based on semi-structured interviews with minimalists. Its aim is to identify the reasons for the prospering growth in popularity of minimalism. Finally, this thesis is designed to help with understanding the concept and community around minimalism and facilitate marketing communication in order to develop, foster and reach this new target group of modern marketing.

Klíčová slova

minimalismus, životní styl, méně je více, dobrovolná skromnost, kulturně kreativní, konzumerismus, marketing, minimalism, lifestyle, less is more, voluntary simplicity, cultural creatives, consumerism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace