Marketingový mix ve vybraném podniku

Bc. Tereza Dundáčková

Bachelor's thesis

Marketing mix in a selected factory

Abstract:

Předmětem bakalářské práce „Marketingový mix ve vybraném podniku“ je současný marketingový mix společnosti Madeta, a. s. Cílem práce je navrhnout zlepšení marketingového mixu a navrhnout nové metody na zlepšení marketingového komunikace. Práce je rozdělena do dvou částí. První část obsahuje teoretické poznatky týkající se marketingu, SWOT analýzy, marketingového mixu, jeho definice, a především se zaměřuje na vysvětlení a rozbor jeho jednotlivých nástrojů, kterými jsou: produkt, cena, distribuce a marketingová komunikace. V druhé části je představena společnost Madeta, a. s., její historie, organizační struktura, a jak si společnost vede v současnosti. V aplikační části jsou poté veškeré poznatky z teoretické části aplikované na společnost Madeta, a. s. a aplikované jednotlivé nástroje marketingového mixu. Dále se tato část zabývá zpracováním SWOT analýzy, která vymezí současnou pozici společnosti na trhu. Součástí aplikační části je dotazníkové šetření, které slouží k nahlídnutí na marketing z pohledu zaměstnance. Následuje diskuze výsledků a návrhy opatření, které by současný marketingový mix mohly zlepšit, a pro společnost by mohly být přínosem.

Abstract:

This work "Marketing mix in the selected company" is the marketing mix of Madeta a.s. company. The aim has been to include the improvement of the marketing mix and propose methods to improve marketing ways of communication. The work is divided into two parts. The first part contains the theoretical knowledge of marketing, SWOT analysis, marketing mix, its definition, and is primarily focused on the explanation and analysis of the individual instruments, which are: product, price, distribution and marketing communication. In the second part is introduced Madeta a.s.company, its history, organizational structure and ho the company is currently conducting. The application part is after all the theoretical part applied to Madeta a.s. company and applied marketing mix instruments. This part is also engaged in the processing SWOT analysis, defining the current position in the market. The part of it is the survey that is used to look into marketing from the perspective of an employee. The following are a discussion of the results and proposals that the current marketing mix can improve and the company could be beneficial.

Keywords

Marketing, SWOT analýza, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikační mix Marketing, SWOT analysis, marketing mix, product, price, place, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Reader: Ing. Marcela Juraszková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management