Vliv jednotlivých druhů komunikace a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny

Ing. Nikola Jaurisová

Bachelor's thesis

Impact of Different Types of Communications and Communications Mix on Specific Target Groups

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na vliv nástrojů marketingové komunikace na cílovou skupinu. Je složena ze dvou částí. Teoretická část shrnuje teoretické poznatky o marketingu, marketingové komunikaci, marketingovém komunikačním mixu, segmentaci. Praktická část se zabývá marketingovou strategií a komunikačními nástroji dvou firem v závislosti na specifickou cílovou skupinu. Nakonec je zde provedena souhrnná analýza používání komunikačních prostředků.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the influence of marketing communication tools on the target group. It consists of two parts. The theoretical part sums up the theoretical knowledge about marketing, marketing communication, marketing communication mix and segmentation. The practical part deals with marketing strategies and communication tools of two companies, depending on the specific target group. At the end there is a summary analysis of the use of means of communication.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, cílová skupina, segmentace, targeting, positioning. Marketing, marketing communication, marketing communication mix, target group, segmentation, positioning.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedúci: PhDr. Václav Forst, CSc.
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication