Marketingová strategie a plán nákupního centra

Ing. Lucie Guzyová

Bakalářská práce

The marketing strategy and plan of the shopping centre

Anotace:

Tato bakalářská práce podrobně rozebírá podstatu a metody tvorby účinné marketingové strategie a zároveň se detailně zabývá všemi prvky potřebnými pro sestavení marketingového plánu, to vše s konkrétním zaměřením na subjekt nákupního centra. První část bakalářské práce řeší teorii této problematiky, jako např.: význam marketingové strategie a její členění, tvorbu strategických cílů a poslání, podstatu marketingového plánování, SWOT analýzu a komplexní situační analýzu podniku, segmentaci trhu, marketingový a komunikační mix zaměřený na zákazníka. Ve druhé části tohoto dokumentu jsem se zaměřila na praktickou stránku věci a snažím se poskytnout názorný příklad, jak efektivně připravit marketingovou strategii a plán nákupního centra. Práce by mohla být použita jako teoretická pomůcka pro přípravu marketingových strategií a plánů všem lidem, kteří se touto problematikou zabývají v praxi.

Abstract:

This bachelor thesis analyses closely the principle and methods of making an effective marketing strategy and the necessary elements of a marketing plan, all of which specifically focus on the shopping center. The first part of this thesis addresses the theory of this issue, such as: the importance of marketing strategy and its structure, making strategic goals and mission, the principle of marketing planning, SWOT analysis and a comprehensive situational analysis of the company, market segmentation, marketing communication mix with a focus on the customer. In the second part of this document, I focused on the practical aspects of these theories and try to illustrate on how to effectively prepare a marketing strategy and plan for the shopping center. Work could be used as a theoretical tool for the preparation of marketing strategies and plans for all people dealing with this issue in practice.

Klíčová slova

Obchodní centrum, marketing, strategie, plánování, zákazníci, trh, návštěvnost, cíl. The shopping centre, strategy, planning, customers, market, visit rate, goal.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace