Monitoring konkurence v online prostředí pro společnost Marimex CZ , s.r.o.

Bc. Jan Pohnán

Diplomová práce

Monitoring competition in the online environment for Marimex CZ , s.r.o. Company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá postavením společnosti Marimex CZ , s.r.o. na trhu s bazénovým sortimentem. Cílem je, co nejpřesněji popsat a ukázat principy fungování tohoto odvětví. Na základě toho určit konkurenci a konkurenční výhody pro společnost Marimex CZ , s.r.o. Následně pak navrhnout systém pro sledování cen konkurence této společnosti. Práce je složena ze dvou částí – teoretické a praktické práce. V první teoretické části práce jsou vysvětleny základní pojmy vztahující se k danému tématu. Pozornost je kladena zejména na internetové obchody a princip fungování internetových srovnávačů zboží. Dále je práce zaměřena na konkurenci a její vývoj v online prostředí. V neposlední řadě se teoretická část zaměřuje na popis strategických analýz. Praktická část začíná charakteristikou zvolené společnosti. Poté zkoumá vnější a vnitřní prostředí trhu s bazénovým sortimentem. Pro vnější prostředí jsou využity analýzy PESTEL, Porterův model pěti sil a strategické mapy. Analýza vnitřního prostředí prozkoumává nabídku společnosti pomocí marketingového mixu, matice BCG a analýzy konkurenceschopnosti. Na základě strategických analýz je shrnut trh s bazénovým sortimentem a postavení společnosti Marimex CZ , s.r.o. na tomto trhu. Diplomovou práci uzavírá návrh systému na monitorování konkurence v online prostředí.

Abstract:

The thesis deals with the position of company Marimex CZ, s.r.o. on the market with pool range. The aim of the thesis is to specify and explain the functioning of this market industry. Based on these data is define the competition and competitive advantages for Marimex CZ, s.r.o. Further is suggest the system for monitoring of competitive prices for this company. The thesis is divided into two parts – theoretical and practical part. In the first theoretical part, the basic concepts related to the topic are explained. Attention is paid especially to the e-shops and the principle of price-comparison shopping websites. Thesis continues with the focus on competitive and evolution of online environment. The first part of the thesis also describes the strategic analyses.the practical part starts with the characterization of the chosen company. Further is researched the external and internal environment with pool range. The external environment is analyzed using PESTEL, Porter’s model and strategy maps. The analyze of the internal environment is research by the marketing mix, BCG matrix and analyze of competitiveness.On basis of the strategy analysis is summarized the market with pool range and position of company Marimex CZ, s.r.o.The thesis is concluded by the suggestion of the system for monitoring of competitive prices in the online environment.

Klíčová slova

konkurence, online marketing, strategická analýza, PESTEL analýza, Porterova analýza, strategická mapa, marketingový mix, matice BCG, SWOT analýza, monitoring cen

Keywords

online marketing, price, strategic analysis, PESTEL analysis, Porter analysis, competition, strategy map, marketing mix, BCG matrix, SWOT analysis, price monitoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa