Implementation of CSR principles in a selected company

Silvie Cardová

Diplomová práce

Implementace principů společenské odpovědnosti firem ve vybrané firmě

Anotace:

Jak již vyplívá z názvu, diplomová práce se zabývá implementací principů společenské odpovědnosti firem ve vybraném podniku. První, teoretická část představuje literární rešerši, která obsahuje teorii společenské odpovědnosti firem, včetně historie a současnosti, směrnice společenské odpovědnosti firem, měření a výhody společenské odpovědnosti firem a přístup Triple Bottom Line. Praktická část se skládá z analýzy ve vybrané firmě, která se kvůli současným okolnostem rozhodla upřednostnit nezveřejnit své jméno. Hlavním cílem diplomové práce byla analýza firemních procesů, externího a interního prostředí na základě přístupu Triple Bottom Line, který sestává z ekonomického, sociálního a environmentálního pilíře. Doporučení, která následují za každou částí jsou velice snadno aplikovatelné v krátkém časovém období a ve většině případů tato doporučení nenesou žádné finanční náklady. Zpracované výsledky odhalily zajímavé zjištění, že firma podvědomě implementovala a dodržuje některé principy společenské odpovědnosti firem. Proto do budoucna, na základě doporučení v každé ze tří částí, může být firma aktivní ve všech třech pilířích společenské odpovědnosti firem.

Abstract:

As the title suggests, this Diploma thesis concerns the implementation of Corporate Social Responsibility principles into a selected company. The first, theoretical part presents a literature overview of the theory of CSR, its past and present, guidelines, measurement, benefits and the Triple Bottom Line approach. The practical part comprises of an analysis of a selected company which, based on the current circumstances, chose to withhold its name. Nevertheless, the main aim of the Diploma thesis was to analyze the processes as well as the internal and external environment within the company using the Triple Bottom Line approach - economical, social and environmental pillars. The following recommendations in each part are easily applicable within a short period of time and in most cases do not require financial expenditure. Analysis discovers that some CSR principles are automatically implemented therefore the chosen company can easily introduce the CSR approach, alongside existing Philanthropy and Sponsoring, due to its existing experience.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem, triple bottom line, ekonomický pilíř, sociální pilíř, environmentání pilíř, obchodní etika

Keywords

Corporate social responsibility, triple bottom line, economic pillar, social pillar, environmental pillar, stakeholders theory, business ethics

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Richard Selby, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Economics and Management