Televizní product placement v ČR

Tomáš RABENSEIFNER

Bakalářská práce

TV Product Placement in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje televiznímu product placementu v České republice. Popisuje základní pojmy vztahující se k product placemnetu a jeho využívání v některých českých televizích. Na základě provedeného průzkumu dojde k analýze využívání tohoto nástroje po přijetí zákonné novely. Bakalářská práce dále popisuje hlavní subjekty televizního trhu a jejich vztah k vyžití tohoto nového nástroje a jeho potenciál růstu.

Abstract:

This bachelor?s thesis is dedicated to product placement in television in Czech Republic. Basic terms related to product placement are defined and subsequently the use of product placement in Czech programing is investigated. Further analysis, based on this research, will concentrate on the use of product placement after its legalization in 2010. Bachelor?s thesis also describes the main businesses in the television market and their ap-proach to product placement as a new marketing tool and its potential growth.

Klíčová slova

marketingový mix, komunikační mix, product placement, televizní product placement, televize, český televizní trh, legislativa, regulace, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, aktivní a pasivní zmínka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2012

Zveřejnit od: 4. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tomáš Šula

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace