Vnímání influencer marketingu v oblasti beauty se zaměřením na sociální síť Instagram

Emma Bittnerová

Bachelor's thesis

Perception of influencer marketing in the area of beauty focusing on the social network site Instagram

Abstract:

Bakalářské práce zkoumá působení instagramových influencerů propagující beauty produkty na uživatele této sociální sítě a celkové vnímání trendu influencer marketingu cílovým publikem. Teoretická část práce je zaměřena na marketingovou komunikaci, sociální média a influencer marketing. Praktická část práce obsahuje kvalitativní výzkum ve formě rozhovorů s vybranými influencery působící na sociální síti Instagram a kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření zaměřeného na cílovou skupinu žen, které využívají sociální síť Instagram. Pomocí tohoto výzkumu složeného z uzavřených i otevřených otázek je vyhodnoceno celkové vnímaní influencer marketingu cílovým publikem. Na základě získaných poznatků z teoretické a praktické části práce je navrženo doporučení, jak by měl influencer marketing na sociální síti Instagram v ideálním případě vypadat, aby jeho vnímání cílovým publikem bylo pozitivní.

Abstract:

Bachelor thesis examines the influence of Instagram influencers promoting the beauty products on the users of this social network and the overall perception of the influencer marketing trend by the target audience. The theoretical part of the work is focused on marketing communication, social media and influencer marketing. The practical part includes the qualitative research in the form of interviews with selected Instagram influencers and the quantitative research in the form of questionnaire survey aimed at the target group of women using the Instagram. This research, composed of both closed and open questions, evaluates the overall perception of influencer marketing by the target audience. Based on the acquired knowledge from the theoretical and practical part of the thesis, a recommendation is proposed on how influencer marketing on the Instagram should ideally look to make its perception of the target audience positive.

Keywords

Influencer marketing, Marketingová komunikace, Sociální sítě, Instagram, Influencer

Keywords

Social networks, Marketing communication, Influencer marketing, Instagram, Influencer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Trade management