Integrovaná marketingová komunikace - synergický efekt jednotlivých nástrojů ve společnosti Dektrade a.s.

Bc. Daniela Benešová

Diplomová práce

Integrated Marketing Communications - synergistic effect of individual tools in company Dektrade a.s.

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá definováním rozdílů mezi marketingovou a integrovanou marketingovou komunikací. Pozornost věnuje především synergickému efektu a marketingovému komunikačnímu mixu. Zároveň se zaměřuje na řešení bariér při zavádění integrované marketingové komunikace, jelikož je to velmi aktuální téma. Cílem práce bude vyhodnocení komplexní propagační akce ve společnosti DEKTRADE a.s. z hlediska synergie jednotlivých komunikačních nástrojů. Součástí diplomové práce jsou i doporučení do budoucna v oblasti marketingové komunikace.

Abstract:

The thesis defines the difference between marketing communication and integrated marketing communication (IMC). The work focuses especially on the synergistic effect and on marketing communication mix. At the same time, it outlines the barriers encountered in the course of implementation of marketing communication, which is a very topical issue that must be solved. The thesis aims to evaluate a complex promotional campaign of DEKTRADE joint-stock company from the perspective of synergy of individual communication tools. The thesis includes also recommendations for the future in the area of marketing communication.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, bariéry integrované marketingové komunikace, synergický efekt, marketingový komunikační mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, Public Relations, přímý marketing, DEKTRADE a.s., reklamní kampaň, Marketing communication, Integrated marketing communication, barriers of integrated marketing communication, synergistic effect, marketing communication mix, advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing, promotional campaign.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Zuzana Lomská

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace