Aplikácia marketingového mixu pri vstupe firmy na nový trh

Ivana Moravčíková

Bachelor's thesis

Application of marketing mix for company entering a new market

Abstract:

Marketing mix relates mostly to services provided by the company on the target market and target group of customers to which those services are offered. The tools of a marketing mix need to adjust to changes on the market, as well as company’s marketing environment. The problematics of marketing mix application for new market approach is described in theoretical and analytical part of the thesis. The objective of the thesis was to create marketing mix for selected company entering a new market, based on the results and evaluation of situational analysis in particular industry branch and region. The practical part deals with present marketing environment situation of a company enterprising in hotel and gastronomic industry, which contemplates a new market entry. The submitted thesis contains advantages and risks of market entry, financial difficulty and created marketing mix.

Abstract:

Marketingový mix súvisí najmä so službami, ktoré podnik poskytuje na cieľovom trhu a pre ktorú cieľovú skupinu ho ponúka. Nástroje marketingového mixu sa musia prispôsobovať zmenám na trhu a marketingovému prostrediu podniku. Problematika aplikácie marketingového mixu pri vstupe na nový trh je rozobraná v teoretickej a analytickej časti. Cieľom tejto práce je vytvoriť marketingový mix vybraného podniku vstupujúceho na nový trh na základe vykonanej a posúdenej situačnej analýzy vo vybranom obore a regióne. Praktická časť rieši aktuálnu situáciu marketingového prostredia podniku pôsobiaceho v obore hotelierstva a gastronómie uvažujúceho o vstup na nový trh. Návrh práce obsahuje výhody a riziká vstupu, finančnú náročnosť a vytvorený marketingový mix.

Keywords

analýza konkurencie, cieľový trh, hotelierstvo, marketingová stratégia, marketingový mix, situačná analýza competition analysis, hotel business, marketing mix, marketing strategy, situation analysis, target market

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Josef Vlček, CSc.
• Reader: Ing. Martin Petříček, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Hospitality Management