Výtvarné umění v reklamě

Bc. Monika Knobová

Bachelor's thesis

Fine Arts in Advertising

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá vzájemným vztahem reklamy a umění. Zkoumá, zda je výtvarné umění inspirací pro reklamní kampaně a grafiky. V teoretické části práce popisuje vývoj moderního umění a poukazuje na umělce zabývající se ve svém díle reklamou. Vysvětluje pojem plakát a zkoumá roli plakátu jako prostředek komunikace v minulosti i nyní. Tato práce dále seznamuje čtenáře s osobnostmi plakátových umělců. V analytické části rozebírá jednotlivé vybrané plakáty z grafického hlediska, a to jak starší, tak současné. Zabývá se obecně grafickým designem, grafickými programy a fotografií. Práce také porovnává českou tvorbu plakátů se světovou, a to především francouzskou. Dále hodnotí úspěšnost vybraných reklamních kampaní, v nichž tvůrci použili známá výtvarná díla. Poznatky jsou získávány metodami rozhovorů, dotazníků a analýz. V závěru práce jsou teoretické poznatky aplikovány v rámci návrhů a doporučení grafikům a reklamním pracovníkům na tvorbu spojenou s použitím uměleckých děl.

Abstract:

This thesis deals with interrelation between advertising and art. It analyses wheter art inspires advertising campaigns and graphic designers. Theoretical part of this thesis describes the development of modern art and focuses on artists who, deal with advertisement in their work. This part explains the concept of poster and examines the role of posters as a communication medium in the past and nowadays. This thesis also introduces readers with notabilities between poster artists. In analytical part this thesis analyzes each of the selected historical and present posters from the graphic aspect. This part deals with graphic design, graphic programs and photos in general. This thesis compares Czech and foreign (especially French) poster making. In following chapters this thesis evaluates the success of selected advertising campaigns, in which the authors used some of the well-known works of art. Informations and knowledge are obtained by interviews, questionnaires and analysis. Finally, the theoretical knowledge is applied within context of proposals and recommendations to graphic designers creation using works of art.

Keywords

reklama, umění, moderní umění, plakát, grafický design, výtvarné dílo advertising, art, modern art, poster, graphic design, artwork

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2014
• Supervisor: PhDr. Jaroslav Holoubek
• Reader: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry