Online marketingová strategie pro IVF kliniku v Praze

Gabriela Krsková

Diplomová práce

Online marketing strategy for IVF clinic in Prague.

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na vytvoření marketingové strategie pro kliniku IVF. V teoretické části jsou popsány pojmy související s online marketingem a s analýzou vnitřního a vnějšího prostředí firmy. V praktické části jsou tyto analýzy aplikovány na strategii firmy, je zde zhodnocení současné strategie a doporučení, které vychází z provedených analýz, na zlepšení strategie. Je provedena analýza PESTLE, analýza konkurence, analýza zákazníků a SWOT analýza. Také je vytvořen dotazník, který doplňuje sekundární data. Dotazník je zaměřen na webové stránky, sociální sítě, recenze a diskuzní fóra při výběru IVF kliniky.

Abstract:

The thesis focuses on creating a marketing strategy for an IVF clinic. The theoretical part describes the concepts related to online marketing and the analysis of the internal and external environment of the company. In the practical part, these analyses are then applied to the company's strategy; there is an evaluation of the current strategy and recommendations for improving the strategy based on the analyses. PESTLE analysis, competitor analysis, customer analysis and SWOT analysis are performed. A questionnaire is also developed to extend the secondary data.

Klíčová slova

online marketing, marketing na sociálních sítích, marketingový mix, marketingová strategie, IVF klinika, PESTLE analýza, STDC model

Keywords

marketing strategy, IVF clinic, online marketing, social media marketing, marketing mix, PESTLE analysis, STDC model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2022
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Richard Kvěch

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management