Ing. Lenka Schettlová

Bachelor's thesis

Úloha maloobchodní značky v marketingové komunikaci obchodní firmy

A detail brand function in marketing communication of a business firm
Abstract:
Abstrakt Dříve v maloobchodním řetězci dominovaly značky od výrobců, ale v poslední době můžeme stále více nalézt supermarkety či obchodní domy se svými privátními značkami. Proto se ve své teoretické části zabývám značkami obecně, jejich hodnotám, image a identitě. Poté se snažím nastínit význam privátních značek, jejich historii a hrozby, ale také situaci v České republice a komunikaci v maloobchodě …more
Abstract:
Abstract Inside the retail chain the producer brands were predominant some time ago, but nowadays there are more and more supermarket or department stores having their private brands. That is why in the theoretical part of my work I judge the brande, their values, images and identities. Then I try to show the significance of the private brands, their history and dangerous effects, but also the situation …more
 

Keywords

Klíčová slova Privátní značky značka komunikace cena kvalita image konkurence maloobchod zákazník obal sortiment výrobce Keywords Private brand brand communication price quality competition retail consumer packinq assortment producer
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2010
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/sh57x/

Thesis defence

  • Date of defence: 14. 6. 2010
  • Supervisor: Ing. Martina Sedláková
  • Reader: Ing. Renata Reichlová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution