Analýza komunikace značky Kofola u příležitosti 50. výročí se zaměřením na TV kampaň

Ing. Tereza Hanzlíčková

Bakalářská práce

Analysis of Kofola brand communications to its 50th anniversary focusing on the TV campaign

Anotace:

Má bakalářská práce je věnována značce Kofola a její marketingové komunikaci u příležitosti 50. výročí. Tato kampaň byla oproti předcházejícím kampaním v mnoha ohledech výjimečná. Vedle velmi zajímavého zpracování zde důležitou roli sehrála stavba komunikačního mixu, ve kterém významný podíl zaujala podpora prodeje. U značky, která si dobyla pozici silného hráče pomocí silných a emotivních příběhů, je tato změna strategie pozoruhodná, proto se na ni zaměřuji ve své práci. Teoretická část se zabývá značkou a významnými faktory ovlivňujícími její pozici na trhu, cílovou skupinou a jednotlivými nástroji marketingové komunikace. V praktické části aplikuji získané poznatky na značku Kofola a podrobně analyzuji marketingovou komunikaci oslavující její jubileum. Soustřeďuji se na televizní kampaň a její přínos nejen z hlediska posílení image, ale i ve vztahu k prodejním výsledkům.

Abstract:

My bachelor thesis is dedicated to Kofola brand and the marketing communication activities connected to its fiftieth anniversary. This campaign was unique in many respects. In addition to its attractive execution, the choice of communication mix was a lot wider than usual. Sales promotion gained significant role in this case. In connection to a brand, which had conquered the market thanks to powerful emotional stories, this change was quite remarkable. Therefore it became the subject of my thesis. First part deals with brand in general and all important factors affecting its positioning, including target group and communication mix. In the second part I apply my obtained theories on the Kofola brand. I analyze its annual communication in focus on the TV campaign and its impact to the brand awareness and the sales results.

Klíčová slova

Analýza, cílová skupina, Kofola, komunikační mix, marketingová komunikace, podpora prodeje, pozice značky na trhu, případová studie, reklama, televizní reklama, značka. Advertising, analysis, brand, case study, communication mix, marketing communications, positioning, sales promotion, target group, television advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace