Plánování marketingové strategie firmy

Mgr. Oldřich Kachyňa

Master's thesis

Planning of Firm Marketing Strategy

Abstract:

Marketing je proces plánování a naplňování koncepce, hodnocení, propagace a distribuce myšlenek, výrobků a služeb, který směřuje ( jako celek) vůči realizaci výměny výrobků, uspokojení potřeb jednotlivců a organizací. Marketing zahrnuje veškeré aktivity spojené s identifikací konkrétních potřeb a požadavků cílové skupiny zákazníků, cílového trhu a poté uspokojování těchto potřeb lépe, než to dělají konkurenti. Tento proces zahrnuje výzkum trhu skupiny zákazníků, analyzování jejich potřeb a poté dělání strategických rozhodnutí o designu produktu, ceně, propagaci a distribuci.Existuje značné množství nástrojů k analyzování trhu. Nejznámnějším z nich je analýza SWOT. K realizaci svých marketingových cílů používá firma tvz. marketingového mixu, což pojem, který zahrnuje 4 výrobek, místo, cenu a propagaci.Vhodnou kombinací těchto 4 prvků vytváří firam optimální(co nejefektivnější) marketingovou strategii.Při plánování marketingové strategie je nutno brát úvahu, též právní aspekty - jedná se zejména o regulaci určitých typů reklamy, ochranu proti nekalé soutěži, ochranu osobnosti(a potažmo ochranu spotřebitele) a ochranu osobních údajů. Strategie je dlouhodobý cíl a celkový účinek nebo dopad. Plánování je základem úspěchu pro každou firmu, protože jí dává určitý rámec uvnitř kterého může pracovat a cíl, k jehož dosažení směřuje.Marketingový plán je psaný dokument, který detailně prezentuje činnosti, které jsou důležité k dosažení specifických marketingových cílů.Marketingový plán může být součástí celkového podnikatelského plánu.

Abstract:

Marketing is a process of planning and of implementation of the concept, evaluation, promotion, and distribution of ideas which is as a whole headed to the exchange of goods, satisfaction of needs of individuals and organizationsA successfull marketing requires the understanding of the customer's needs, demands, and interests. Marketing planning is a process of first evaluating the internal and external resources the company has got available. Planning gives company a framework, inside which it can operate. The purpose of a good marketing plan is to detect strengths and opportunities the companies can use to its advantage.Marketing plan can be a part of a business plan.Strategy is na old word, originally used only in military context. It is important to distinguish between strategy and planning. Strategy is a wider term than a plan. Strategy embraces the whole methodology used for planning, attitudes, philosophy, the company's ideology, guidelines and a way of thinking etc.For achieving the marketing objectives, the company uses a combination of means called - marketing mix. The term marketing mix consists of 4 componets - place, product, promotion, and price.The marketing manager has to take into consideration many legal aspect in the process of development of the marketing strategy. There is strong trend to increase the protection of the customer. There are several types of products(e.g. tobacco, alcohol) for which the advertisement is severly restricted. The companies have got a duty to protect the privacy of its clients, and their personal data.

Keywords

marketing, strategie, strategy, planning, plánování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 7. 2006

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2006
• Supervisor: doc. Ing. Jiří Blažek, CSc.

Masaryk University

Faculty of Law

Master programme / field:
Law and Legal Science / Law