Online marketingový audit

Bc. Martina Prchalová

Diplomová práce

Online Marketing Audit

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o problematice online marketingového auditu a o jednotlivých online marketingových nástrojích. Práce se zabývá základní terminologií, která se k online marketingovému auditu vztahuje. Teoretická východiska diplomové práce mimo jiné zahrnují výčet výhod a nevýhod online marketingu a obsahují informace o jednotlivých online marketingových nástrojích potřebných k provedení auditu. Nedílnou součástí této práce je provedení online marketingového auditu sítě prodejen Sklizeno Foods s.r.o. Práce zahrnuje krátké představení značky Sklizeno, identifikaci cílů, strategie a cílové skupiny zákazníků Sklizeno. Online marketingový audit Sklizeno je proveden na základě poskytnutých interních informací společnosti a s využitím dat z online nástroje Google Analytics, který poskytuje statistická data o uživatelích daného webu. V rámci auditu jsou zanalyzovány jednotlivé online marketingové nástroje, které Sklizeno využívá ke své propagaci na internetu. Výstupem auditu jsou konkrétní doporučení vedoucí ke zefektivnění současného online marketingu Sklizeno. Součástí doporučení je finanční odhad nákladů na navrhovaná opatření.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issues of online marketing audit and online marketing tools. The thesis concerns the basic terminology used in the online marketing audit. The theoretical background of the diploma thesis includes a list of advantages and disadvantages of online marketing and contains information of individual online marketing tools needed to conduct the audit. The important part of the thesis is the implementation of an online marketing audit of the chain shop of Sklizeno Foods s.r.o. The thesis includes a short introduction of the brand, identification of aims, strategy and target group of Sklizeno. Online Marketing Audit of Sklizeno is based on the company's internal information provided and using data from the online Google Analytics tool that provides statistic data about the site's users. The audit analyzes individual online marketing tools which Sklizeno uses to promote it on the Internet. The output of the audit is a specific recommendation to streamline the current online marketing of Sklizeno. The recommendation includes a financial estimate of the cost of the proposed measures.

Klíčová slova

online marketingový audit, online marketing, online marketingové nástroje, webové stránky, použitelnost webu, přístupnost webu, SEO, PPC, emailing, sociální sítě, affiliate

Keywords

online marketing audit, online marketing, online marketing tools, website, web usability, website accessibility, SEO, PPC, emailing, social networking, affiliate

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika