Optimizing the Return on Investment for Google Adwords in B2B companies applied to the North American Market

Ing. Iveta Štarková

Diplomová práce

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Optimizing the Return on Investment for Google AdWords in B2B Companies Applied to the North American Market“ je analýza zkoumaného prostředí ústící v návrh strategie, jak optimalizovat návratnost investic do internetové reklamy. První kapitoly jsou zaměřeny na popis problémové oblasti. V druhé části je na základě poznatků z prvních kapitol doplněných praktickými poznatky z praktické části sestaven optimalizační model. V praktické části je pak tento model aplikován na online kampaně společnosti Hilti Inc. Konečná část shrnuje výsledky použití optimalizačního modelu v praxi včetně z analýzy plynoucích strategických doporučení - nejen pro Hilti.

Abstract:

The goal of the submitted thesis: “Optimizing the Return on Investment for Google AdWords in B2B Companies Applied to the North American Market” is an analysis of the problem area resulting into a recommended strategy to optimize return on investment for online advertising. The first chapters are focused on a description of the problem area. The second part establishes an optimizing model from the findings of the first chapters and experience acquired in the practical part. The practical part describes how the model should be used by applying it to Hilti Inc. The final part summarizes the results of the model application including strategic recommendations resulting from the analysis for Hilti and for advertisers in general.

Keywords

Return on investment, strategy, online marketing, Google AdWords, conversion rate, B2B

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Ing. Jan Žák
• Oponent: Ing. Michal Kozub

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství