Zefektivnění komunikační strategie firmy ENAPO obchodní a. s. ve Zlínském kraji

Martina ŠARMANOVÁ

Bakalářská práce

Improving of communication strategy for ENAPO obchodní a.s. in Zlin region

Anotace:

Cílem Bakalářské práce je navrhnout možnosti zefektivnění komunikační strategie maloobchodních prodejen ENAPO obchodní a. s. ve Zlínském kraji. V teoretické části jsou zpracovány poznatky z oblasti marketingové komunikace a popis použitých marketingových analýz. Praktická část zahrnuje stručnou charakteristiku firmy a její jednotlivé komunikační aktivity, které jsou v současnosti využívány. Orientační dotazníkové šetření, zacílené na mladší lidi, bude provedeno z důvodu zjištění povědomí veřejnosti o firmě. V závěru práce budou navržena doporučení pro optimalizaci komunikační strategie a tudíž maximalizace efektivity.

Abstract:

The aim of bachelor thesis is to suggest possibilities of improving communication strategy for ENAPO obchodní a.s. in Zlin Region. The theoretical part focuses on marketing communication area and marketing analyses description. The practical part consists of a brief characteristic of the company and its current communication activities. The questionnaire survey will be made and aimed at young people because of finding of company{\crq}s awareness. In conclusion of this bachelor{\crq}s work the recommendations for communication strategy optimalization in focus on maximalization of efficiency will be suggested.

Klíčová slova

Zefektivnění, marketingová komunikace, komunikační strategie, komunikační mix, maloobchod, franchising, SWOT analýza, dotazník, rozpočet.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2009

Zveřejnit od: 11. 12. 2009

Identifikátor: 13525

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2010
• Vedoucí: MgA. Václav Skácel

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing