Strategická analýza vybraného podniku za účelem zvýšení tržního podílu

Bc. Zdeněk Papranský

Diplomová práce

Strategical Analysis of the Selected Company in Order to Increase Its Market Share

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je komplexní strategická analýza vybrané společnosti AQ, s.r.o. za využití dostupných metod strategické analýzy podniku s cílem vytvořit vhodné návrhy a doporučení pro daný podnik. Práce byla rozdělena na část teoretickou a praktickou. První část je zaměřena na definování hlavních pojmů a metod využívaných v oblasti strategického řízení a strategické analýzy. V praktické části práce jsou teoretické poznatky aplikovány na vybranou společnost. Na základě provedených analýz jsou identifikovány silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby. K analýze vnějšího prostředí je využita PESTLE analýza a Porterův model pěti sil. Pro analýzu vnitřního prostředí je použita analýza podnikových faktorů. Zjištěné výsledky jsou shrnuty pomocí SWOT analýzy. Na základě závěrů SWOT analýzy jsou vytvořeny návrhy a doporučení pro podnik.

Abstract:

The subject of the diploma thesis is a complex analysis of the selected company AQ, s.r.o. by using of available methods of strategical analysis with the aim to create and formulate appropriate suggestions and recommendations for the company. The thesis has been divided into theoretical and practical part. The first part is focused on defining the main concepts and methods used in the field of strategic management and strategical analysis. In the practical part of the thesis, the theoretical knowledge is applied to the selected company. On the base of analyses there are identified strengths, weaknesses, opportunities and threats. For analysis of an external environment the PESTLE analysis and the Porter´s five forces model are used, for an internal environment the analysis of internal sources is used. The results are summarized in the SWOT analysis. Based on the conclusions of the SWOT analysis suggestions and recommendations are defined.

Klíčová slova

strategická analýza, strategie, strategické řízení, PESTLE analýza, Porterův model pěti sil, finanční analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Finance