Marketingová komunikace prodejny Bennon

Karolína Kunorzová

Bakalářská práce

Marketing Communication of the Bennon store

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na komunikační mix Prodejny & Bistra Bennon. Jejím cílem je zanalyzovat současnou marketingovou komunikaci, zhodnotit ji a zjistit, jaké nástroje propagačního mixu zajistily, že do prodejny přišli noví zákazníci. V teoretické části jsou definovány pojmy spjaté s tématem, praktická část se pak skládá z analýzy sekundárních dat a z kvantitativního výzkumu v podobě dotazníkového šetření. Na základě výsledků jsou formulovány konkrétní doporučení pro zlepšení nedostatků.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the communication mix of Bennon's Store & Bistro. Its aim is to analyse the current marketing communication, review it and find out what communication mix tools have ensured that new customers have come to the store. The theoretical part defines terms related to the topic, while the practical part consists of secondary data analysis and quantitative research in the form of a questionnaire survey. Based on the results, specific recommendations are formulated to improve the weaknesses.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, prodejna, reklama, public relations, podpora prodeje, online marketing, přímý marketing, osobní prodej

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace