Marketingová strategie podniku

Kateřina Češková

Bachelor's thesis

Marketing strategy of a company

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na současnou marketingovou strategii vybraného podniku. Práce obsahuje její popis, charakteristiku vybraných užitých metod a analýz a dále také zahrnuje vypracovaný návrh na zlepšení marketingové strategie. Cílem Bakalářské práce je navrhnout novou marketingovou strategii pro vybraný podnik. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část představuje základní pojmy, které se týkají marketingu, jeho role v podniku, procesu strategického plánování a přípravu marketingové strategie na základě provedených analýz. V rámci praktické části je provedeno dotazníkové šetření spotřebitelského chování a povědomí o značce. Dále je použita Bostonská matice, která se zaměřuje na produktové portfolio a na závěr SWOT analýza. Následně jsou získané informace detailně vyhodnoceny a je navržena nová marketingová strategie, která obsahuje návrhy a doporučení na zlepšení na základě provedených analýz a dat, které jsme o podniku získali.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the current marketing strategy of the selected company. The thesis includes its description, characteristics of the selected methods and analyses used and also includes a proposal for improvement of the marketing strategy. The aim of the bachelor thesis is to propose a new marketing strategy for the selected enterprise. The bachelor thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part presents the basic concepts related to marketing, its role in the enterprise, the strategic planning process and the preparation of a marketing strategy based on the analyses carried out. The practical part includes a questionnaire survey of consumer behaviour and brand awareness. In addition, the Boston matrix is used to focus on the product portfolio and finally a SWOT analysis is used. Subsequently, the obtained information is evaluated in detail and a new marketing strategy is proposed, which includes suggestions and recommendations for improvement based on the analyses and data obtained about the company.

Keywords

marketing, marketingová strategie, marketingový plán, strategie, značka, marketingová komunikace, produktové portfolio, analýza

Keywords

marketing strategy, marketing plan, strategy, brand, marketing communication, product portfolio, analysis, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration