Guerilla marketing - šance pro malé a střední podniky

Ing. Tomáš Dvořák, MBA

Bakalářská práce

Guerilla Marketing - Chance for Small and Medium Enterprises

Anotace:

Tato bakalářská práce představuje guerilla marketing jako nekonvenční formu marketingové komunikace. Teoretická část vymezuje čtenáři pojem guerilla marketing, vyzdvihuje jeho základní znaky a popisuje formy a principy. Praktická část je zaměřena na analýzu a srovnání tuzemských a zahraničních guerilla marketingových kampaní. Cílem práce je na vybraném vzorku analyzovaných kampaní zmapovat výskyt guerilla marketingu na světovém trhu, určit jeho nečastější formy aplikace a odvětví, ve kterém je uplatňován a zjistit, zda je vhodným a využívaným způsobem propagace pro malé a střední podnikání. Práce přináší ucelený přehled o daném tématu.

Abstract:

This bachelor thesis introduces guerilla marketing as unconventional form of marketing communication. Theoretical part defines the concept of a guerilla marketing and shows its basic characteristics and describes the forms and principles. The practical part is focused on the analysis and comparison of inland and foreign guerilla marketing campaigns. The aim of thesis is to chart presence of guerilla marketing on a global market, determine the most common form of applications and industries in which it is applied and to determine whether it is appropriate and utilized method of marketing for small and medium sized business. The work gives a comprehensive overview of the topic.

Klíčová slova

Guerilla marketing, nekonvenční, virální, marketingový mix, komunikace, originalita, formy guerilla marketingu, unconventional, viral, marketing mix, communication, originality, form of guerilla marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Evžen Staněk
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace