Flash mob jako fenomén guerilla marketingu: případová studie

Bc. Edita Sedláčková

Diplomová práce

Flash mob as a guerilla marketing phenomenon: a case study

Anotace:

Diplomová práce se v rámci guerilla marketingu zaměřuje na fenomén flash mob. Teoretická část práce nastiňuje historický vývoj a proměny fenoménu v zahraničí i u nás. Objasňuje souvislosti flash mobu s guerillovým marketingem a zmiňuje další finančně nenáročné formy marketingu. Praktická část práce představuje a zkoumá kulturně zaměřené flashmobové kampaně v České republice jako případové studie probíhající od roku 2010 po současnost. Metodou kvalitativní analýzy práce popisuje vybrané kampaně a zjišťuje, zda je tato forma guerillového marketingu efektivní.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the flash mob phenomenon as part of guerilla marketing. The theoretical part of the thesis outlines the historical development of the phenomenon abroad and in our country. It clarifies the connection between the flash mob and guerilla marketing and mentions other inexpensive forms of marketing. The practical part of the work presents and examines culturally focused flash mob campaigns in the Czech Republic as case studies from 2010 to the present. Using the method of qualitative analysis, the work describes selected campaigns and determines whether this form of guerrilla marketing is effective.

Klíčová slova

Flash mob, marketing, guerilla marketing, kampaň Flash mob, guerrilla marketing, campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře