Marketingová komunikace produktů farmaceutického průmyslu

Jarmila Nováková

Diplomová práce

Marketing Communication Products in Pharmaceutical Industry

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace ve farmaceutickém průmyslu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část pojednává o významu marketingové komunikace, popisuje a porovnává jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Praktická část je zaměřena na dotazníkové šetření lékařů a hodnocení současných nástrojů marketingové propagace. Závěrečná kapitola analyzuje postavení farmaceutických firem, odhaluje problémy a podává možné návrhy řešení.

Abstract:

This thesis deal with problems of marketing communication in pharmaceutical industry.The thesis is separated on theoretical and practical part. Theoretical part concern importance of marketing communication, describe and compare of particular tools of communication mix. Practical part is concentrated on doctor's marketing survey and the evaluation of actual marketing propagation tools. The final chapter analyzes the position of pharmaceutical companies, it reveals the main problems and gives possible suggestions for solutions.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, farmaceutický průmysl, léčivý přípravek

Keywords

medicinal product, marketing communication, pharmaceutical industry, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 9. 2010
• Vedoucí: Ondřej Lešetický
• Oponent: Rudolf Střítecký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management